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论商品包装的艺术

2021年07月06日 沈阳机械设备网

论商品包装的艺术

提起商品包装,人们并不陌生。或许你在逛街时,突然看见一件包装华贵的东西,出于好奇把它高价买回家,等打开看时,你发现与普通商品并没有什么两样,这时,你会有什么感想呢?

记得《韩非子。外储说左上》记载这样一个故事:有个楚国商人到郑国去买珍珠,他用名贵的木材做了一个精美的盒子,把大珍珠放在盒子里。一个郑国人被金碧辉煌、浓香扑鼻的盒子所吸引,出高价买下,却把珍珠还给了商人。这就是成语“买椟还珠”的由来。原来是讽刺郑国人不识货,不知珠宝珍贵,但故事也说明产品包装是多么的重要!如果不是精美的商品包装,郑国人可能不会过问的。

“人靠衣裳马靠鞍”,商品包装使产品从生产领域到消费领域的“嫁衣”,其作用不仅是保护产品和便于携带,更重要的功能,是起着无声推销员的作用。正像对人们判断常常受到他外表影响一样,商品包装的心理功能有:

识别功能。使消费者在短时间内分辨出来,唤起购买意向。

便利功能。使消费者在购买和使用时方便。

美化功能。包装艺术性会引起消费者的购买动机。

增值功能。具有某种象征意义的良好包装,无形中会使消费者似乎获得了某种名誉、地位和身份。

商品包装的明显趋势是,把保护功能与表现上品德形象和广告宣传融为一体。为达到这一目的,常来用“锦上添花、画龙点晴、幽默夸张、吉庆如意、功能派生”等表现形式。同样质量的产品。因为花色、包装的优劣不同,对顾客的吸引力也大不相同,傻大黑粗的产品总是比不过小巧玲珑的产品。鲜花插在花瓶里就是艺术品,插在牛粪上就大煞风景。有许多产品在质量上是上乘,而在花色,包装上是下等的,在市场上就缺乏竞争力。

随着人们物质文化生活水平的提高,人们的消费心理由求好,发展为求奇,求新。没有良好的展品质量,就无法在竞争中站稳脚跟。画衣不能遮体,画饼不能充饥,顾客是欺骗不得的。同样。没有良好的包装,就是产品内在质量很好,人们也无法从外表看出来它的真正价值来,在市场上仍然是没有竞争力。

“佛靠金装,货靠包装”,买椟还珠的应用目的不是“卖椟”,更不能希望顾客“还珠”,而是借椟卖珠。因此,我们即不能单纯追求包装的华贵,搞成“金玉其外,败絮其中”,也不能“烂稻草裹珍珠”自贬身价。应使包装真正起到刺激消费者购买欲望,促成产品顺利进入流通领域,以在到提高资金周转率,增强经济效益之目的。

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